Recessie op komst…? Waarin investeer je als marketeer ?

25 Aug 2008 om 10:39 door Marnik D'Hoore Internet Marketing, SEA, SEM Pro Talk, SEO, Social Media

Er wordt de laatste tijd veel gesproken over de economische recessie die zou kunnen toeslaan in Europa en mogelijk een poos zal duren..
Als marketeer moet je dan kiezen waarin je met je budget zal investeren. Niet altijd een makkelijke keuze. Ik behandel een aantal mogelijkheden die slimme marketeers kunnen toepassen om dankzij het Internet toch goede zaken te doen.

Ontdek waarom een online marketing, indien goed aangepakt, uw bedrijf groeicijfers bezorgt, zelfs in een dalende economie.

---

Ook in Europa krijgen we te maken met de huidige recessie die volgens analisten nog steeds haar hoogtepunt niet bereikt heeft. De media berichten dagelijks over de dalende koopkracht, dure brandstofprijzen, meer faillissementen, stijgende werkloosheid, de immobilliënmarkt die het moeilijker krijgt, de waarde van de euro die onder druk staat, …enz.

 

Terwijl de economie in China en India blijft boomen, blijft de Amerikaanse economie al een hele tijd achter en zou Europa binnen 6 à 18 maanden in een neerwaartse spiraal terechtkomen.
Persoonlijk maak ik mij hier voorlopig nog geen zorgen over. Ik probeer positief ingesteld te blijven en zien welke zaken we het beste kunnen doen.

Ondertussen merken we zelfs dat marketeers hun manier van communiceren in reclameboodschappen beginnen aan te passen aan de dalende koopkracht.

Een dalende economie doet veel bedrijven twijfelen over hun toekomstige reclamebestedingen.
Marketeers worden voorzichtiger in hun investeringen en zijn vooral kieskeuriger. Ze eisen meer garanties en rendabiliteit.

Een vraag die me persoonlijk bezighoudt, is ”Hoe zullen marketeers reageren op de huidige recessie en moeten we ons zorgen maken over de budgetbesteding in interactieve marketing”?

Natuurlijk ben ik er rotsvast van overtuigd dat interactieve marketing en zoekmachinemarketing, die meetbare resultaten leveren, niet zullen lijden in een dalende economie.
Waarom?
Omdat adverteren via een zoekmachine, zoals Google Adwords, ons toelaat te focussen op conversies (een te ondernemen actie op de website) en minder op algemene naamsbekendheid en branding.
Er kan heel gericht worden geadverteerd naar een specifieke doelgroep waarbij de resultaten perfect meetbaar zijn en de ROI nauwkeurig in de gaten kan worden gehouden.

Navraag bij een marketeer uit de retailbranche leerde ons dat haar bedrijf de investeringen in de Gouden Gids met 90% heeft laten dalen en dat het aantal papieren mailings gehalveerd wordt.
De reden : Hun rendement uit zoekmachinemarketing - zowel SEO als SEA via Google Adwords - is continue meetbaar en bezorgt hen duidelijke cijfers. Maar vooral, de winst uit zoekmachinemarketing ligt een pak hoger en vraagt een kleinere financiële inspanning.

Vooral het inzicht in de resultaten, en de mogelijkheid details te kunnen meten waardoor ze kunnen bijsturen waar nodig, is een groot pluspunt voor haar.

Slimme marketeers investeren daarom in web analytics om zo te achterhalen welke van hun investeringen het meest renderen en zo alsnog rendabele business te voeren.

Ook e-mailmarketing zal aan populariteit winnen. Tijdens een dalende economie kunnen er heel gerichte boodschappen worden verstuurd die voldoen aan de behoefte van de ontvanger. En… deze campagnes kunnen worden getest, gemeten en bijgestuurd waar nodig.

Zelfs social media zal meer en meer worden ingezet in een dalende economie. Dit allemaal om dezelfde reden. Het werkt, er kan worden getest, er kan worden gemeten en er kan vrij nauwkeurig worden bijgestuurd waar nodig om zo de gewenste doelstellingen te bereiken.

Zelfs in een recessie of dalende economie kan geen enkel bedrijf overleven zonder aan marketing te doen. Integendeel, degene die aan marketing doen zullen net extra opvallen. Zoekmachinemarketing is een meetbare investering en zal dus altijd interessant en rendabel blijven. De rode draad van dit artikel, …werken met de bestaande meettools, geeft ons de mogelijkheid weldoordacht aan de slag te gaan.

5 tips om uw online marketing investeringen te beschermen:
- weet wat je wil bereiken, bepaal vooraf duidelijkeen haalbare doelstellingen
- maak tijd vrij om gedane inspanningen te meten en deze te evalueren
- stuur hetgeen niet voldoet bij in de juiste richting
- begin klein, test, stuur bij en groei geleidelijk aan
- betrek een derde, neutrale partij in uw campagne

Zoals je ziet, een (aankomende) dalende economie hoeft niet noodzakelijk negatief te zijn voor u als marketeer.

Tags: adverteren, AdWords, Google, Google Adwords, Internet marketing, merken, Pay per click, Search engine optimization, Web search engine, World Wide Web